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六叉微笑

罗利牙医的有效WordPress网站和数字营销计划

早在2011年与TheeDigital建立了关系,《六叉微笑》就完美地证明了响应式网页设计和持续的营销如何协同工作以产生具体结果。

启动网站, 让我们共同努力

摘要

罗瑞(Raleigh)的牙医丽贝卡·施莫尔(Rebecca Schmorr)博士和“六叉微笑”(原名为Glenwood Smiles)的团队提供尖端的,普通牙科和美容牙科程序。

2011年,六叉笑容来到TheeDigital,需要一个可以最大化其在搜索引擎中的排名并成功获得新患者的网站。 从那时起,我们一直与Six Forks Smiles合作创建一个易于使用的新WordPress网站,并且随着技术趋势的不断发展,我们使用响应式设计开发了一个移动友好的网站。

TheeDigital与Six Forks Smiles一直是长期的专门合作伙伴,以通过更改公司名称,新的办公地点和两个网站来确保本地SEO工作的健康。

结果

146%
增加移动流量
68%
更多潜在客户
242%
提高页面浏览量

“与其他网页设计和营销机构相比,TheeDigital做得很好。 他们所做的是转过150%。 在营销方面,我们去年的产量下降了20,000美元,现在又回升了”

施莫尔博士
创始人,首席牙医

挑战

六叉微笑的数字故事完美证明了设计网站从来都不是一件一件容易的事。 对于以患者为主导的企业(例如“六叉微笑”),一个网站为潜在患者提供了第一印象并代表了所提供的服务。 有效地组织所有服务,患者信息和特殊促销,例如年度“ 6个月牙套交易”,对“六叉微笑”来说是一个关键挑战。

当地牙医面临的另一个挑战是跟上技术趋势和用户行为。 与其他任何行业一样,技术变化和趋势决定了用户在该地区寻找牙医的方式。 当“六叉微笑”最初于2011年来到TheeDigital进行网站重新设计时,我们创建了一个自定义WordPress网站,其网站具有当时的最新数字趋势。 五年后,Six Forks Smiles需要一个新的,响应迅速的网站,该网站应移动设备友好并符合当今的用户趋势。

Pre-TheeDigital网站的挑战

在2011年,Schmorr博士来到TheeDigital从事Glenwood Smiles的业务,从事网络设计和数字营销。 Schmorr博士想要一个能够反映她个性的网站,以允许访问者在搜索引擎中找到她的网站。 原始网站没有组织,过时,功能失调且缺乏个性。

2012 TheeDigital网站的挑战

由于2012年网站的局限性,2017年,《六叉微笑》成立5年的网站的性能开始下降。 过时,无响应以及加载时间缓慢成为一个问题。 除此之外,像Google这样的搜索引擎也开始将移动用户体验纳入算法中,从而使移动成为在线可见度的更大因素。 没有适合移动设备的响应式网站,六叉微笑将失去一半以上的潜在流量。

数字营销挑战

从Glenwood Smiles到Brand Fork Smiles的重新命名

在Glenwood Avenue的位置工作了数年之后,Glenwood Smiles的设施超出了其需求。 2015年,Schmorr博士将自己的诊所搬到了现在的位置,随后将公司名称更名为“六叉微笑”。 在正式更名之前,Schmorr博士面临着三个SEO挑战:1.名称,地址和电话(NAP)列表; 2.内部链接;以及3.指向旧域的外部链接。 Schmorr博士联系TheeDigital寻求适当的营销策略,以通过更改公司名称来保持该业务的排名。

为了准备发布公司的新品牌并转移到新的办公地点,我们的数字营销团队开发了一种方法,可将内部链接重定向到新域。 此外,我们更正了外部NAP列表,以便所有这些链接也都将定向到新域。 最后,我们的网络开发人员复制了该网站的2012年设计,并更新了新的公司名称和徽标。

无效的按点击数付费广告系列

六叉微笑(Six Forks Smiles)使用自助式Google Adwords Express构建器来管理公司的PPC广告。 但是,结果并不有效:花费数百美元,却得不到一个合格的销售线索。

在过时的网站上,“六叉微笑”的PPC活动没有得到最大利用。 广告活动没有组织,将客户引导至不相关的目标网页,从而导致质量得分较低,每次点击费用(CPC)较高且转化率较低。 当TheeDigital的按点击数付费专家开始管理AdWords帐户时,一切都变了。

解决方案

怀着六叉微笑的目标,TheeDigital制定了一项策略来帮助他们实现这些目标以及更多。

我们开发了一个自定义WordPress网站和登录页面设计,以反映Schmorr博士的俏皮个性。 不仅如此,我们的网络开发团队还通过独特而新颖的图标将设计付诸实践,以突显其实践的主要服务。

在开发时间表的同时,TheeDigital实施了新的数字营销策略,以提高自然搜索引擎排名。 同时,我们的PPC专家剖析了之前的广告系列,并消除了不必要的否定关键字和广告支出,同时提高了点击率和点击量。

结果

146%
增加移动流量
68%
更多潜在客户
242%
提高页面浏览量

在共同致力于开发和持续的营销工作之后,《六叉微笑》成为了一个完美的例子,说明了如何在设计和搜索引擎营销之间建立关系对于企业的整体成功至关重要。 六叉微笑的自定义响应式重新设计直观地体现了Schmorr博士的古怪有趣的个性,而网站上的优化内容使网站具有合法性。

当访问者被引导到“六叉微笑”的网站上时,带有永久和临时促销的大型品牌英雄形象滑块会引人注目。 新设计采用带有时尚图标的小部件,突出了这三个牙医的最大服务。 主页的顶部还具有练习的完整服务列表和下拉菜单。 在经过改进的网站之上,他们新颖的竞争性搜索引擎营销策略是将“六把叉子的微笑”保留在搜索引擎首页上,以显示其最有价值的关键字。

自发布以来,与去年同期相比,六叉微笑新的响应式,移动友好型网站在会话,用户和页面浏览量方面取得了巨大的进步。

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